早在1997年，著名的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特o西蒙就指出："隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。"這一觀點(diǎn)在內(nèi)容碎片化的多屏?xí)r代顯得尤其突出。而作為注意力經(jīng)濟(jì)的代表模式-"名人效益"，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，為眾多品牌廣告主積極嘗試，尋求全新的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
　　數(shù)字媒體是如何發(fā)揮名人效力并打造注意力經(jīng)濟(jì)的成功實(shí)踐？
　　一、 線上線下聯(lián)動(dòng)，稀缺資源的充分利用
　　名人資源的核心價(jià)值在于稀缺性。眾所周知，品牌代言人是很重要的市場(chǎng)投入，而由于名人的檔期、具體使用權(quán)益等往往限制了名人效益的發(fā)揮。利用網(wǎng)絡(luò)媒體方的名人資源，不僅可以充分利用品牌代言人的形象實(shí)施更大化的持續(xù)曝光，還可      以借力更多的非代言人名人資源為品牌進(jìn)行背書。騰訊視頻華少主持的《大牌駕到》節(jié)目，每周一期，全年匯集52位影視、音樂(lè)、文化、體育、商界一線大牌明星名人，如吳秀波、周杰倫、林丹、任志強(qiáng)等。閩中食品作為節(jié)目贊助商，不僅通過(guò)節(jié)目占據(jù)了全年眼球熱點(diǎn)，同時(shí)，借節(jié)目的號(hào)召力落地線下大力開(kāi)展產(chǎn)品促銷活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)，將閩中食品代言人華少的影響力延伸，促進(jìn)銷售的同時(shí)，擴(kuò)大品牌影響力。
　　二、 精品內(nèi)容+名人資源，放大"從眾效力"
　　從眾性是注意力經(jīng)濟(jì)的必備條件，數(shù)字媒體讓名人的從眾效益更為凸顯。眾所周知，一個(gè)單純的名人新聞或是代言廣告，難以獲得消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，或是難以承載廣告內(nèi)涵的傳遞。網(wǎng)絡(luò)高品質(zhì)的內(nèi)容不僅是名人的舞臺(tái)，更是品牌展現(xiàn)的空間。奧運(yùn)期間，騰訊推出差異化原創(chuàng)內(nèi)容節(jié)目：《奧運(yùn)父母匯》。節(jié)目超過(guò)50人的前方專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、倫敦一線演播室、白巖松等知名主持人共同打造，賽后第一時(shí)間展現(xiàn)18位奧運(yùn)明星及其父母家人的真情訪談。節(jié)目通過(guò)展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)明星與父母賽后的真情對(duì)話、艱辛奮斗歷程的共同回憶，引發(fā)了普通觀眾 "感謝媽媽"的深切共鳴，打動(dòng)億萬(wàn)網(wǎng)友。節(jié)目引發(fā)BBC、CCTV、新華網(wǎng)等國(guó)內(nèi)外媒體的主動(dòng)報(bào)導(dǎo)，不僅讓寶潔的5位代言人與消費(fèi)者親密互動(dòng)，更借助《奧運(yùn)父母匯》這一高品質(zhì)內(nèi)容及騰訊全方位的社會(huì)化傳播平臺(tái)，成功吸引受眾，有效放大從眾效益。三周時(shí)間，節(jié)目播放量超過(guò)1.6億次，充分傳遞了品牌"為母親喝彩"的主旨。
　　三、社交媒體實(shí)現(xiàn)注意力傳遞的N次方
　　名人效力不是簡(jiǎn)單的形象曝光，更是注意力的傳遞。除了傳統(tǒng)的從名人到品牌信息的傳遞，網(wǎng)絡(luò)還透過(guò)特有的"粉絲""聽(tīng)眾"文化，利用微博、微信等社會(huì)化媒體，為消費(fèi)者與名人、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間建立起親近實(shí)時(shí)的溝通管道。以三九感冒靈愛(ài)呀幸福男女項(xiàng)目為例，14位一線明星向超過(guò)1.6億的粉絲傳遞幸福號(hào)召，吸引6700萬(wàn)網(wǎng)友觀看明星的"幸福感悟"視頻節(jié)目，引發(fā)845萬(wàn)網(wǎng)友發(fā)布幸福夢(mèng)想，最終三九感冒靈幫助3600位網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)幸福夢(mèng)想。借助于名人資源及社會(huì)化傳播網(wǎng)絡(luò)，品牌實(shí)現(xiàn)注意力傳遞的N次方效力。
　　伴隨版權(quán)價(jià)格日益高漲的現(xiàn)實(shí)、媒體內(nèi)容差異化的需求，互聯(lián)網(wǎng)正逐步進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的上游，各網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛打造自己的原創(chuàng)欄目、精品內(nèi)容。名人資源這一注意力經(jīng)濟(jì)的典型代表，在數(shù)字環(huán)境下促進(jìn)發(fā)酵，展現(xiàn)出更突出的傳播效果與營(yíng)銷魅力