早在1997年，著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特o西蒙就指出："隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。"這一觀點在內容碎片化的多屏時代顯得尤其突出。而作為注意力經濟的代表模式-"名人效益"，在網絡環境下，為眾多品牌廣告主積極嘗試，尋求全新的實踐經驗。
數字媒體是如何發揮名人效力并打造注意力經濟的成功實踐？
一、 線上線下聯動，稀缺資源的充分利用
名人資源的核心價值在于稀缺性。眾所周知，品牌代言人是很重要的市場投入，而由于名人的檔期、具體使用權益等往往限制了名人效益的發揮。利用網絡媒體方的名人資源，不僅可以充分利用品牌代言人的形象實施更大化的持續曝光，還可 以借力更多的非代言人名人資源為品牌進行背書。騰訊視頻華少主持的《大牌駕到》節目，每周一期，全年匯集52位影視、音樂、文化、體育、商界一線大牌明星名人，如吳秀波、周杰倫、林丹、任志強等。閩中食品作為節目贊助商，不僅通過節目占據了全年眼球熱點，同時，借節目的號召力落地線下大力開展產品促銷活動，線上線下聯動，將閩中食品代言人華少的影響力延伸，促進銷售的同時，擴大品牌影響力。
二、 精品內容+名人資源，放大"從眾效力"
從眾性是注意力經濟的必備條件，數字媒體讓名人的從眾效益更為凸顯。眾所周知，一個單純的名人新聞或是代言廣告，難以獲得消費者的持續關注，或是難以承載廣告內涵的傳遞。網絡高品質的內容不僅是名人的舞臺，更是品牌展現的空間。奧運期間，騰訊推出差異化原創內容節目：《奧運父母匯》。節目超過50人的前方專業制作團隊、倫敦一線演播室、白巖松等知名主持人共同打造，賽后第一時間展現18位奧運明星及其父母家人的真情訪談。節目通過展現運動明星與父母賽后的真情對話、艱辛奮斗歷程的共同回憶，引發了普通觀眾 "感謝媽媽"的深切共鳴，打動億萬網友。節目引發BBC、CCTV、新華網等國內外媒體的主動報導，不僅讓寶潔的5位代言人與消費者親密互動，更借助《奧運父母匯》這一高品質內容及騰訊全方位的社會化傳播平臺，成功吸引受眾，有效放大從眾效益。三周時間，節目播放量超過1.6億次，充分傳遞了品牌"為母親喝彩"的主旨。
三、社交媒體實現注意力傳遞的N次方
名人效力不是簡單的形象曝光，更是注意力的傳遞。除了傳統的從名人到品牌信息的傳遞，網絡還透過特有的"粉絲""聽眾"文化，利用微博、微信等社會化媒體，為消費者與名人、消費者與消費者之間建立起親近實時的溝通管道。以三九感冒靈愛呀幸福男女項目為例，14位一線明星向超過1.6億的粉絲傳遞幸福號召，吸引6700萬網友觀看明星的"幸福感悟"視頻節目，引發845萬網友發布幸福夢想，最終三九感冒靈幫助3600位網友實現幸福夢想。借助于名人資源及社會化傳播網絡，品牌實現注意力傳遞的N次方效力。
伴隨版權價格日益高漲的現實、媒體內容差異化的需求，互聯網正逐步進入內容生產產業的上游，各網絡媒體紛紛打造自己的原創欄目、精品內容。名人資源這一注意力經濟的典型代表，在數字環境下促進發酵，展現出更突出的傳播效果與營銷魅力
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